Lokal SEO høres ut som noe du trenger en ekspert til. Det er det ikke.
Det finnes selvfølgelig mye du kan gjøre hvis du vil gå dypt. Men for de fleste småbedrifter i Norge er det tre til fire ting som utgjør nitti prosent av forskjellen. Denne artikkelen handler om dem.
Hva lokal SEO er og hva det ikke er
Lokal SEO handler om å dukke opp når noen søker etter det du tilbyr i ditt område.
Ikke når noen søker generelt etter «frisør» fra den andre siden av landet. Men når noen skriver «frisør Grünerløkka» eller «rørlegger Stavanger» på telefonen sin. Det er lokal søkemotoroptimalisering.
Det er ikke mystisk. Det handler ikke om å lure Google. Det handler om å gi Google nok informasjon til at den kan anbefale bedriften din til folk i nærheten som ser etter det du gjør.
De fleste småbedrifter er ikke dårlige på lokal SEO fordi de har gjort noe feil. De er dårlige på det fordi de aldri har gjort noe i det hele tatt.
Google Business-profilen: Det viktigste stedet å begynne
Hvis du bare gjør én ting etter å ha lest denne artikkelen, gjør dette.
Google Business-profilen er det som vises til høyre i Google-søk, og det som dukker opp i Google Maps. Navn, adresse, åpningstider, bilder, anmeldelser. Det er gjerne det aller første en potensiell kunde ser om deg, før de i det hele tatt klikker inn på nettsiden din.
En profil som ikke er satt opp ordentlig er nesten like ille som ingen profil. Feil åpningstider, ingen bilder, manglende kategori, ingen beskrivelse. Det gir et uprofesjonelt inntrykk av en bedrift som kanskje er svært profesjonell i virkeligheten.
Fyll ut alt. Velg riktige kategorier. Last opp bilder av lokalet og det du leverer. Skriv en beskrivelse som faktisk sier noe. Og sørg for at adresse og åpningstider stemmer med virkeligheten.
Det alene vil gjøre mer for din lokale synlighet enn det meste annet.
Nettsiden din: Hva som faktisk teller
Google kobler nettsiden din til det du er og hvor du holder til. Men bare hvis siden faktisk sier det tydelig.
Navn, adresse og telefonnummer skal stå på nettsiden din, helst på kontaktsiden og i bunnteksten. Det høres åpenbart ut, men det er overraskende mange nettsider som ikke har dette.
Skriv om det du gjør med ord folk faktisk bruker når de søker. Hvis du er snekker i Bergen, bør nettsiden din si «snekker i Bergen» et sted, ikke bare «håndverksarbeid av høy kvalitet». Google kan ikke gjette hva du gjør eller hvor du er hvis du ikke sier det.
Og sørg for at siden laster raskt og fungerer på mobil. Det er ikke direkte en lokal SEO-faktor, men Google tar det med i vurderingen, og en treg side på mobil sender folk videre til konkurrenten din.
Anmeldelser: Undervurdert og oversett
De fleste småbedriftseiere vet at anmeldelser er bra å ha. Men ikke alle gjør noe aktivt for å få dem.
Google bruker anmeldelser som et signal på at bedriften er aktiv og betrodd. En profil med tjue anmeldelser rangerer nesten alltid høyere enn en identisk profil uten anmeldelser. Det er ikke rettferdig hvis du leverer bedre arbeid enn konkurrenten, men det er slik det fungerer.
Den enkleste måten å få anmeldelser på er å spørre. Ikke via en automatisert e-post. Men å si til en fornøyd kunde: «Hvis du har to minutter, setter vi stor pris på en anmeldelse på Google. Her er lenken.» Det er alt som trengs.
En anmeldelse i uka over et halvt år gir deg over tjue anmeldelser. Det er nok til å gjøre en merkbar forskjell.
Hva du bør prioritere hvis du har begrenset tid
Har du ikke tid til alt, gjør det i denne rekkefølgen.
- Sett opp og fyll ut Google Business-profilen din helt. Det er gratis og gir raskest synlig effekt.
- Sørg for at nettsiden din nevner hva du gjør og hvor du er, med ord folk faktisk søker på.
- Be de mest fornøyde kundene dine om en anmeldelse på Google. Gjør det personlig, ikke automatisert.
Det er det. Tre ting. De fleste småbedrifter i Norge som gjør alle tre vil rangere bedre lokalt enn flertallet av konkurrentene sine, fordi flertallet ikke har gjort noen av dem.
Vil du vite hvordan du rangerer lokalt akkurat nå?
Vi tilbyr en gratis synlighetssjekk der vi ser på Google-profilen din, nettsiden og hvor du dukker opp i lokale søk. Du får konkret tilbakemelding, ikke en salgspitch.